TAG Story · Starbucks

EP04 - 星巴克｜城市杯 IKEA Effect + Scarcity/FOMO

上架那天沒有新聞稿、沒有廣告，連公司內部都只把它當成一次區域性的周邊嘗試；三十多年後，網路上一個城市杯喊到兩萬多台幣。把價格抬上去的，從來不是星巴克。

上線日期：2026-05-12

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不知道大家有沒有注意過星巴克的城市杯？我有些朋友每到一個國家，就會去當地的星巴克買城市杯，因為有些款式是期間限定、限量發售。等販售期一結束，杯子在二手市場的價格就會水漲船高。最誇張的現在網路上還看得到一個馬克杯炒到兩萬多台幣，真的讓人覺得不可思議。這集我們就來聊聊，一個馬克杯怎麼翻漲百倍？看看星巴克怎麼把產品變成「身分信號」來創造品牌溢價，以及這件事情跟宜家家居（IKEA）有什麼關聯。 1992 年星巴克上市之後，華爾街對它的營運模式跟營收表現非常感興趣。因為在投資銷售比 1:2 的情況下，星巴克的營運利潤還能維持在 20%，那時候舒茲要求

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