TAG Story · Hermès

EP23 - 愛馬仕｜限量不是策略，是信仰：供給與需求的終極戰場

1837 年的巴黎，貴族馬具堆滿沉重裝飾，馬匹磨傷、受力不均，翻車致死不是罕見意外。愛馬仕的第一件產品從這裡開始，兩百年後那只買不到的包，也是。

上線日期：2026-07-02

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Hello 大家好，歡迎回到 TAG Story，我是 Tim。經過前兩集對於愛馬仕的剖析，我們都已經了解了愛馬仕的核心價值所在，對於 Hermes 來說，工匠的精湛技術，遠比能夠快速做出產品銷售給客人重要。不過，在開始今天的故事前，我想請大家思考一個問題：如果你的產品已經供不應求，訂單排到了三年後，身為執行長的你，第一直覺是什麼？外界常把愛馬仕的 Birkin 或 Kelly 包難買，歸結為高明的「飢餓行銷」。但我們如果只把這件事看作行銷策略，那可能永遠無法了解愛馬仕的底蘊還有他們的護城河。

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